第0章 中三元APP下载|中国有限公司----河山遗宝之当阳地宫(1/46)

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群脉SCRM认为,河山随着国内媒体行业继续洗牌,河山将有更多传统媒体人投身于现在越炒越热的自媒体,相比以整合既有资讯、以搞笑逗乐为主、带有浓厚草根气息的自媒体,聚焦高质量原创性内容生产的自媒体将更容易获得资本注意,并赢得更高估值。

通过品牌迭代,遗宝阳地无印良品将“无品牌”打造成为知名品牌我们来看一下,无印良品是如何迭代自己的品牌的。这个“理由”是什么?没有品牌、河山没有好的包装、没有推广宣传,但是我的东西是好东西,所以我便宜。

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我们把我们的主流消费人群从淘宝转移到京东和天猫,遗宝阳地意味着现今中国人已经解决了“有没有”的问题,开始关注“好不好”的问题了。在整个互联网渗透率、河山整个消费潮流不会改变的时候,河山京东和天猫的品牌电商渗透率遇到困难的时候,下一个电商的形态是什么?这个东西为什么跟80后、90后这个主流消费人群相关呢?淘宝是什么?淘宝的本质上是“有没有”。无印良品是怎么做的呢?它用一个词换掉了“便宜”,遗宝阳地这个词是“设计”。

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所以品牌的迭代,河山在两方面如此重要。遗宝阳地这件事实际上形成了巨大的反差。

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那么在中国呢?我想说,河山其实更严重一点:品牌迭代在今天将会决定中国企业的生死

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在加拿大,遗宝阳地张兰拼了命一般赚钱,最高纪录甚至一天打6份工:在餐厅洗盘、擦桌子、扛猪肉,在美发店帮人洗头等。每天早上大冷冻车来了,河山一人搬18扇大牛排,一扇有几十斤。

而在香港上市前夕,遗宝阳地为了筹集资金,兰会所也被卖给了别人。有记者曾去过两次那里,河山每次消费者都寥寥无几,由于生意冷清,服务人员也有些懒散,甚至不会主动给茶水续杯。

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