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但是在今年最热门的“消内普现”四大创业领域中，龙拉棺似乎唯独是内容行业的朋友绕过了这个理由——这一行的性感之处是如此显而易见——一朝爆红、龙拉棺一夜暴富的传说这里有太多太多了。
雕爷牛腩的格局和视野很高，龙拉棺但依旧存在以下几个问题：龙拉棺网络营销过度与消费者预期形成落差雕爷牛腩通过一系列事件营销和话题炒作吸引了足够多的关注，也成功地提高了品牌辨识度。餐饮需要专业团队操盘众筹发起人并非餐饮人，龙拉棺吸引的股东们也非餐饮人，龙拉棺他们认为餐饮门槛低，容易做，但由一群非专业人做餐饮，成功几率事实证明不高。
近几年网红经济大行其道，龙拉棺各行各业开始不断出现“网红”人物。龙拉棺而无餐具食用也因为卫生问题从卖点变为槽点。号称500万元买秘方，龙拉棺在雕爷牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等，很多餐饮老板不断推陈出新，试图用营销抓住眼球。
而在开店高峰期，龙拉棺加盟店的数量更多，一度近九成为加盟店。例如，龙拉棺花500万元购买戴龙师傅的牛腩饭配方;邀请众多明星名人试吃;与苍老师同吃一口咖喱;和留几手共啃一块牛腩……正是这一系列事件营销，龙拉棺让雕爷牛腩迅速打开知名度
生活中处处都有无形的浪费，龙拉棺被视若无睹，而在外用餐剩余的瓶装水一般不会带走。
而这一次“半瓶水”引来了世界各地300多家媒体关注和报道，龙拉棺也因为“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升，龙拉棺为公司增加了652%的销量额!很多时候，公益并不意味着必须和商业分离。TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、龙拉棺虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。
在这个跨界案例中，龙拉棺“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，龙拉棺成为了“春节回家”这一场景的信任代理、龙拉棺情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。
蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场，龙拉棺复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。TOP2：龙拉棺味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人)：拼字瓶以单个字出现，相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。